當前位置: 中華櫥柜網 >新聞眼 >快訊 >深度丨漢森家居的失敗背后有何啟示意義

深度丨漢森家居的失敗背后有何啟示意義

2020-01-22 09:08:00 http://www.akrhj.tw/ 責任編輯: 張偉 瀏覽數: 手機訪問 中華櫥柜網

漢森櫥柜

漢森櫥柜

查看詳細加盟信息 > 標簽:漢森櫥柜加盟

門店數量:暫未公開基本投資:面議

X

謝謝您提交的加盟信息!

我們將會在一個工作日內給您致電,請保持通話暢通

知道了

漢森雖敗,但漢森對中國泛家居行業來說還是有積極意義的,漢森在大家居方面的嘗試是有示范作用的。

中華櫥柜網】漢森中國,敗了!

據知情人士透露,韓國漢森派駐中國的韓國籍高管大多數已經在2018年底和2019年初陸續撤回,漢森中國部分中國籍員工正在找下家,甚至有些員工已經找好下家,只待不菲的裁員補償金到賬。

筆者了解到,漢森中國在中國的首家旗艦店-KinG88廣場店將會進行重大調整,近1.3萬平米的營業面積會被轉租一大部分,原有店面會進一步縮減。據悉,漢森與K88簽署的是10年租約,所以如果退租面臨的違約損失是非常驚人的,漢森中國也是沒有辦法,選擇了縮減店面面積+轉租的方式來將止損。

櫥柜行業發展趨勢(圖片來源于網絡,侵刪)

為什么說漢森中國“敗了”?

漢森家居KinG88廣場店的變動只是漢森中國在收縮上海的直營業務,并沒有全線撤出中國市場,為什么就說“敗了”?

2017年7月7日,漢森家居中國首家大型空間體驗旗艦店于上海長寧區長寧路88號KinG88中心開始試營業,8月8日正式營業,這座新店也成了漢森中國第一次直接面向C端消費者的落腳點。它的地理位置十分優越,交通便利,正面對十字路口,距離最近的地鐵站隆德路步行只要15分鐘。

然而,兩年時間過去了,這座上下兩層的店面,未能延續其在韓國的亮眼表現。時至今日,這個旗艦店每月虧損上千萬,累計虧損上億元,而經營卻不見任何起色,這還不是“敗了”嗎?

漢森是誰?

說到漢森,中國消費者可能知道的不多,但是在韓國,漢森可謂是家喻戶曉。

漢森1970年從專業廚房家具公司起步,市場占有率超過20%,年銷售超過120億元,稱霸韓國家居行業長達45年之久。

漢森率先將"系統廚房"、"智能化廚房" 等概念引入韓國市場,引領著韓國櫥柜行業發展。

1997年,漢森開始涉足家裝行業,產品覆蓋臥室、客廳、嬰兒房、衛浴等家居空間,為客戶提供一站式全屋解決方案,通過直營旗艦店、建筑公司特銷、專業裝潢賣場、電商和加盟店等渠道為消費者提供一切家居相關的產品。

20年前,漢森已進入中國,在北京建有櫥柜生產工廠,承接工程業務,與中國多家優秀的制造公司保持長期合作關系。

漢森中國“大撤退”

漢森在韓國所取得的巨大成功,早已證明了其商業模式和運營能力。強大的設計能力、渠道布局、工廠制造能力、供應鏈管理能力和客戶服務能力是漢森的核心競爭力。

但為什么如此強大的漢森,在中國就玩不轉呢?

有人說,這是因為漢森在中國沒有知名度;有人說,別看“韓流”曾經一度席卷中國,但其實棒子沒有什么文化底蘊,中國人根本看不上;也有人說,“薩德事件”影響了中韓關系,消費者抵制韓貨……

這些說法有一定地道理,但又不能完全站得住腳。即使中國消費者對漢森不熟悉,但漢森作為國際家居巨頭的品牌效應以及成熟的運營管理模式都是事實存在的。據悉漢森在進入中國市場之前,花了兩年時間做籌備,聘請了專業的團隊做市場調研和研究,熟悉中國消費者的裝修習慣,準備不可謂不周到。

國外品牌在中國市場肯定是要交學費的,不過花費了近10億元的投資,卻落到今天這種境地,的確有點慘。

這背后的原因到底是什么呢?筆者將漢森中國的敗局歸納為:市場戰略搖擺不定、生搬硬套韓國模式和缺乏強有力的執行團隊。

1、市場戰略搖擺不定

漢森中國最早是做工程的,對ToB業務比較熟悉,在上海開設直營的旗艦店后,零售成了漢森中國的主渠道。漢森中國也很清楚,要想在中國快速發展,僅憑直營店一定是無法支撐的,渠道必須多元化,所以漢森中國開始了長達兩年的“戰略搖擺”。

漢森中國曾經和萬科等房地產公司合作“B2B2C”業務,項目伊始,要什么資源給什么資源,但是開了幾個項目之后,覺得既做樣板房,還要去面向業主銷售,能賣多少也不知道,到底好不好也不確定,于是把重點又放到了代理商上。

2018年8月,漢森中國與圣都裝飾合作,在杭州并將去第六空間開設了漢森家居品牌店。2018年10月,雙方聯合打造的漢森家居生活館強勢登陸圣都杭州海外??偛?,這座總面積近5000平米的生活館上下共三層,包含生活用品館、家具館、櫥柜定制館和樣板間。

外界看漢森中國很風光,可內部很多人卻并不看好漢森跟代理商的合作,可能是覺得圣都通過合作提升了知名度,卻沒能在產生多少實際的銷售,因此代理商模式又擱淺了。

總之,漢森中國沒有發掘新模式的能力,也缺乏看準一條路Allin的魄力,戰略不清晰,自然發展快不起來,拖累了業績。

我對漢森櫥柜感興趣,想了解更多加盟信息

今天已經有88位創業者成功獲得了加盟方案!

請花一分鐘,填寫您的加盟意向:

意向地區:

您的姓名:

您的號碼:

  • 山東臨沂趙先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 廣東清遠周先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 浙江臺州龔先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 湖南永州簡先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 山西太原徐先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 山東濟南郭先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 湖南永州張先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 內蒙古通遼姜先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 江西宜春楊女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 福建泉州林先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 浙江臺州朱女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 浙江溫州周女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 安徽合肥鄭女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 黑龍江雙鴨山陳女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 江蘇連云港李先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 內蒙古鄂爾多斯樊女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 貴州黔東南錦屏縣石女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 河南焦作史女士提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 湖北恩施州利川陳先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 云南迪慶州維西縣段先生提交了加盟意向 離財富更近一步
  • 安徽六安榮先生提交了加盟意向 離財富更近一步

最新加盟留言

  • 30萬左右的啟動資金,請聯系我!

    2020-02-18廣東 清遠

  • 我對這個項目有興趣,請問有些什么條件,請聯系我!

    2020-02-18福建 廈門

  • 我感興趣,請與我聯系!

    2020-02-18湖南 長沙

  • 有什么要求,沒有行業經驗,能做嗎?請聯系我。

    2020-02-18江西 萍鄉

  • 我對這個項目有興趣,請聯系我!

    2020-02-18黑龍江 鶴崗

  • 我感興趣,請與我聯系!

    2020-02-18重慶 大足

加盟管家

劉老師

已受理30000+次接待
咨詢加盟管家 還可撥打咨詢熱線:400-061-8777

我對漢森櫥柜感興趣

想了解更多加盟信息

X
閱讀上文 >> 城鎮化疊加消費升級趨勢 推動定制櫥柜快速發展
閱讀下文 >> 深度丨2020電燉鍋產品未來三大升級方向

大家喜歡看的

  • 熱門品牌
  • 資訊
  • 知識
  • VIP
  • 圖片
  • 認證品牌
  • 最新品牌
  • 推薦品牌

版權與免責聲明:

凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿涉及版權問題,請作者聯系我們,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性;


本文地址:http://www.akrhj.tw/news/chugui/news-486267.htm

轉載本站原創文章請注明來源: 中華櫥柜網

為您精選推薦更多加盟好項目

今天已有 3 人提交加盟信息

VIP會員

  • 志邦家居

    志邦家居

  • 億田集成灶

    億田集成灶

  • 帥豐集成灶

    帥豐集成灶

  • 火星人集成灶

    火星人集成灶

  • 金牌廚柜

    金牌廚柜

  • 我樂廚柜

    我樂廚柜

  • 奧田集成灶

    奧田集成灶

  • 森歌集成灶

    森歌集成灶

  • 美盼集成灶

    美盼集成灶

  • BORCCI柏廚

    BORCCI柏廚

  • 美多集成灶

    美多集成灶

  • 德貝廚柜

    德貝廚柜

  • 佰怡家全屋定制

    佰怡家全屋定制

  • 海爾全屋家居

    海爾全屋家居

  • 科大集成灶

    科大集成灶

  • 中至信櫥柜

    中至信櫥柜

  • 德瑞邦櫥柜

    德瑞邦櫥柜

  • 麗博櫥柜│全屋定制

    麗博櫥柜│全屋定制

  • 捷西櫥柜衣柜

    捷西櫥柜衣柜

  • 安泊廚柜|全屋定制

    安泊廚柜|全屋定制

  • 柏林世家櫥柜

    柏林世家櫥柜

  • 德西曼集成灶

    德西曼集成灶

  • 佰麗愛家

    佰麗愛家

  • 箭牌整體廚房

    箭牌整體廚房

  • PIANO皮阿諾

    PIANO皮阿諾

  • 北斗星集成灶

    北斗星集成灶

  • 藍炬星集成灶

    藍炬星集成灶

  • 詩尼曼櫥柜

    詩尼曼櫥柜

  • 奧普集成灶

    奧普集成灶

  • 百麗櫥柜·全屋定制

    百麗櫥柜·全屋定制

  • 森珀雅全鋁柜體櫥柜

    森珀雅全鋁柜體櫥柜

  • 火星一號集成灶

    火星一號集成灶

  • 歐鉑麗家居定制

    歐鉑麗家居定制

  • 力巨人集成灶

    力巨人集成灶

  • 歐意廚柜|全屋定制

    歐意廚柜|全屋定制

  • 森美全屋定制

    森美全屋定制

  • 東方邦太櫥柜

    東方邦太櫥柜

  • 百能家居

    百能家居

  • 布克廚電

    布克廚電

  • 澳藍特櫥柜

    澳藍特櫥柜

  • 帥太櫥柜

    帥太櫥柜

  • 雅麗家櫥柜?|智能全屋定制

    雅麗家櫥柜?|智能全屋定制

  • 澳都廚柜衣柜

    澳都廚柜衣柜

  • 卡利亞不銹鋼廚柜

    卡利亞不銹鋼廚柜

  • 雅科波羅

    雅科波羅

  • 迪凱諾廚柜|全屋定制

    迪凱諾廚柜|全屋定制

  • 宇曼櫥柜·全屋定制

    宇曼櫥柜·全屋定制

  • 美卡智能廚房

    美卡智能廚房

  • 博凈分體式集成灶

    博凈分體式集成灶

  • 佳歌集成灶

    佳歌集成灶

  • 賀喜集成灶

    賀喜集成灶

  • 玉立集成灶

    玉立集成灶

  • 銘喬不銹鋼廚柜

    銘喬不銹鋼廚柜

  • 奧帥集成灶

    奧帥集成灶

  • 萊普電器

    萊普電器

  • HIONE火王

    HIONE火王

  • 我樂電器

    我樂電器

  • 邦克不銹鋼櫥柜

    邦克不銹鋼櫥柜

  • 瀚美居全景定制

    瀚美居全景定制

  • 波茵不銹鋼全屋定制

    波茵不銹鋼全屋定制

  • Sigmann西克曼

    Sigmann西克曼

  • 金鉑尼集成灶

    金鉑尼集成灶

  • 索太集成灶

    索太集成灶

  • 斯沃德不銹鋼廚柜

    斯沃德不銹鋼廚柜

  • 樂格集成灶

    樂格集成灶

  • 雅泰廚柜

    雅泰廚柜

  • 申斯達全屋定制

    申斯達全屋定制

  • 亮田不銹鋼廚柜

    亮田不銹鋼廚柜

  • 奧鉑特廚電

    奧鉑特廚電

  • 品格集成灶

    品格集成灶

  • 澳比德全屋定制

    澳比德全屋定制

  • 品尊工匠整木定制

    品尊工匠整木定制

  • 柯菱分體式集成灶

    柯菱分體式集成灶

  • 柯索全鋁家居

    柯索全鋁家居

  • 萬事興集成灶

    萬事興集成灶

  • 浙派集成灶

    浙派集成灶

  • 歐板集成灶

    歐板集成灶

  • 飛躍時代

    飛躍時代

  • 百年好廚電

    百年好廚電

  • 萊田集成灶

    萊田集成灶

  • 艾廚健康廚房

    艾廚健康廚房

  • 斯德姆不銹鋼智能櫥柜

    斯德姆不銹鋼智能櫥柜

  • 伊爾迪

    伊爾迪

  • 金帝集成灶

    金帝集成灶

  • 固家不銹鋼櫥柜

    固家不銹鋼櫥柜

  • 開來定制家居

    開來定制家居

  • 索菲亞集成灶

    索菲亞集成灶

  • 普森集成灶

    普森集成灶

  • 微信“掃一掃”
    即可分享此文章

    Copyright © 2005-2020 www.akrhj.tw All Rights Reserved 中華櫥柜網 - 品牌傳播專業網站 招商加盟優選平臺

    服務熱線:400-061-8777| 傳真:0731-89783687 ICP備案號: 湘ICP備05004535號-2

    十二年資深加盟管家,為您分析推薦好品牌

    今天已有--位通過中華櫥柜網與優質招商品牌取得聯系

    太阳城网上棋牌最新优惠 牛牛辅助 大乐透 开奖 结果股票行情 幸运农场杀号 欢乐捕鱼大战怎么获得冰冻道具 辽宁十一选五前往遗漏 脉动棋牌游戏大厅 棋牌加盟 天津11选5投注网站 竞彩比分直播软件 管家婆免费版一尾中特