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9大家居企業半年預報出爐 定制家居新風向在哪?

2019-07-29 09:50:12 http://www.akrhj.tw/ 瀏覽數: 手機訪問 中華櫥柜網

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截止7月24日,已有9家上市家居企業發布業績預報。其中,6家企業業績向好,凈利潤同比均有增長,皮阿諾、喜臨門、金牌廚柜實現營收與凈利潤雙增長;3家企業三雄極光、東易日盛、名雕股份分別由于非經常性損益、季節性因素、研發投入及銷售費用上升等影響導致凈利潤略有下降;在凈利潤增幅方面,除我樂家居數據搶眼外,其余企業均表現一般。

中華櫥柜網】現代管理學之父德魯克說:“今天企業間的競爭已經不是產品間的競爭,而是商業模式之間的競爭”。

受2018年房地產政策調整和居民消費增速下滑雙重影響,多家家居企業業績增速放緩,行業經歷了挑戰性的一年。但隨著今年上半年以來商品房銷售面積保持增長態勢,所釋放的消費需求能否為家居行業帶來增長動力?2019年已過去一半,家居企業業績表現如何呢?

上半年業績預報出爐,幾家歡喜幾家愁

據樂居財經統計,截止7月24日,已有9家上市家居企業發布業績預報。其中,6家企業業績向好,凈利潤同比均有增長,皮阿諾、喜臨門、金牌廚柜實現營收與凈利潤雙增長;3家企業三雄極光、東易日盛、名雕股份分別由于非經常性損益、季節性因素、研發投入及銷售費用上升等影響導致凈利潤略有下降;在凈利潤增幅方面,除我樂家居數據搶眼外,其余企業均表現一般。

家居財報

近年來定制家居受市場關注度較高,全屋定制更在2018年家裝行業關鍵詞熱度排行中位列第一。但經過幾年的高速發展,定制市場逐漸趨于飽和,企業缺乏核心競爭力的問題愈發嚴重,集中表現為業績增速放緩,盈利能力下降等等。在以上統計圖表中,定制家居企業占了4家,下面就以其為例對行業簡要分析。

定制行業成紅海,紛紛發力新渠道

國金證券指出,“2019年是定制家居行業價格戰持續深化的一年,上市定制家居企業盈利能力出現波動,會對行業整體盈利能力產生較大影響。”目前推出2019上半年業績預告的四家定制家居企業凈利潤同比均有提升,但凈利潤增幅只有我樂家居延續強勢,其余三家企業,尚品宅配、金牌廚柜、頂固集創下滑明顯。

據公開信息,我樂家居主要聚焦于全屋定制,主打原創設計,。公司目前擁有包括整體廚柜、全屋定制家具產品系列。在2019上半年業績預告中,我樂家居凈利潤同比增長110%-130%,較前期60.55%的增幅翻了一番。加之公司其他降本增效措施的實施,產品整體毛利率平穩增長。

公告顯示,我樂家居凈利潤增幅逆勢大幅增長,重點在于2019上半年渠道建設及布局優化,直營零售業務較快增長。其次,產能優化也帶來成效,溧水現代化工業4.0柔性新工廠即募投項目“全屋定制智能家居系統項目”的生產效益進一步被釋放。

另一家行業領軍者尚品宅配在2019上半年業績預告中,凈利潤同比增長20%-40%,根據其公告顯示,業績增長主要得益于推出的第二代全屋定制模式。同時,公司在直營城市率先將主輔材等產品導入全屋定制門店,增加了盈利。值得注意的是,尚品宅配2018年上半年凈利潤同比增長為87.46%,與今年數據相比較,凈利潤增幅腰斬。

據華泰證券分析,“家居需求已逐漸步入存量階段,傳統粗放的門店擴張模式壓力漸顯,行業進入依靠企業自身產品力、渠道力以及供應鏈管理效率搶份額的階段。整裝渠道會成為支撐定制家居企業收入增速的有效路徑。”

2019上半年財報

尚品宅配上半年即持續發力Homkoo整裝云平臺會員的招募,通過提供軟件系統、硬軟裝配套產品和培訓實施服務賦能整裝云會員。截至2019一季度,整裝云會員數已超1400家,同時,公司持續加強在成都、廣州、佛山三地的新居整裝業務,自營整裝工地交付數量也在增加。除尚品宅配外,金牌廚柜、頂固集創也在積極開拓整裝、大家居等新渠道。

定制玩不轉了?新風向在哪?

定制家居以訂單指引生產、零庫存周期的屬性,在模式上優于其他消費品類,具有高成長率和高投資回報率特性,這導致2017-2018年定制家居企業密集上市。但隨著地產景氣度以及滲透率端的紅利逐漸消失,面對零售客流量下滑、行業競爭加劇,未來面臨的挑戰也將更多。

定制家居

考慮到家居業作為房地產后周期行業,其需求前提在于地產銷售傳導到地產竣工后形成家裝和家居的消費需求。若未來地產銷售出現大幅下跌,即便是整裝、大家居、智能家居等增量渠道的不斷開拓,定制家居也會面對需求下滑帶來的沖擊,并考驗其抵御風險的能力。

同時,整裝業務的問題在于需要與家裝公司合作,與傳統零售經銷商渠道不同,整裝存在分流零售渠道客流的可能性,因此,零售經銷商對新渠道態度會影響整裝業務的推進進展。其次,家裝公司本身獲客成本在持續不斷上升,也會對整裝業務增長的可持續性產生影響。

(文章來源:樂居財經,侵刪)

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